Apple livestreamt via Chinese e-commerce-apps, maar er zijn geen koopjes te doen
Het is moeilijk voor te stellen dat iPhones worden verkocht via een tv-kanaal voor thuiswinkelen, maar blijkbaar is Apple livestreaming in Chinese online shopping-apps iets.
Livestreaming is een populaire manier voor Chinese merken om zichzelf te promoten, maar het meeste is net zo smakeloos als tv-winkelkanalen, waardoor het des te verrassender is dat Apple zou meedoen …
Dit verhaal wordt ondersteund door Mosyle , het enige Apple Unified Platform. Mosyle is de enige oplossing dat vijf verschillende applicaties volledig integreert op één enkel Apple-platform, waardoor bedrijven en scholen eenvoudig en automatisch al hun Apple-apparaten kunnen implementeren, beheren en beschermen. Meer dan 38.000 organisaties maken gebruik van de oplossingen van Mosyle om de implementatie, het beheer en de beveiliging van miljoenen Apple-apparaten dagelijks te automatiseren. Vraag vandaag nog een GRATIS account aan en ontdek hoe u uw Apple-vloot op de automatische piloot kunt zetten tegen een prijs die moeilijk te geloven is.
De overgrote meerderheid van de e-commerce livestreams biedt ofwel grote kortingen of gebruikt hosts van beroemdheden om klanten aan te trekken.
Maar terwijl Apple zijn eigen streams heeft gelanceerd, Reuters meldt dat het een heel andere aanpak hanteert - en een die volgens andere grote merken de toekomst is.
De show van Apple, georganiseerd door productexperts die tips gaven over het maken van films met iPhones of het gebruik van de Apple Watch als trainingshulpmiddel, trok in mei binnen een uur 300.000 likes en meer dan 1,3 miljoen kijkers.
De verhuizing van Apple illustreert hoe livestreaming in China evolueert van een eerste model van massale verkopen via grote kortingen, terwijl meer grote merken meer controle zoeken over een proces dat kostbaar wordt door een fragmenterende markt en een groeiend gebruik van superhosts.
'Je moet naar inhoud gaan in plaats van naar promotie', zegt William Lau, CEO van multibrand beautyretailer Bonnie and Clyde.
“Als je je focust op het bouwen van content in plaats van het aanbieden van 40% korting, krijg je juist meer weerklank bij de consument en krijg je ook opvolging op het gebied van retourverkopen.”
Het was de pandemie die ervoor zorgde dat livestreaming van winkelvideo's echt een vlucht nam, met maar liefst 1,23 miljoen hosts.
Maar het fenomeen is sindsdien blijven groeien, waarbij onderzoeksbureau eMarketer schat dat het vorig jaar $ 480 miljard aan verkopen genereerde in China, en dat dit dit jaar waarschijnlijk met 30% zal toenemen. Misschien niet verwonderlijk dus dat Apple vond dat het er deel van uit moest maken.
Livestreaming was ooit gericht op goedkopere producten, maar omvat nu meer premiumproducten, aldus het rapport.
Zephyr Liu, hoofd Azië-Pacific van dameskledingmerk Ba&sh, zei dat ze ooit dacht dat het verkoopkanaal alleen koopjesjagers bereikte, maar dat ze met succes livestreams gebruikt om jurken voor de volle prijs te verkopen.
De op tutorials gebaseerde aanpak van Apple sluit aan bij het imago van het merk om zacht te verkopen en kan worden gezien als een uitbreiding van de Today at Apple-trainingssessies in de winkel – waar het bedrijf mensen helpt meer uit hun producten te halen, als een manier om hen subtiel aan te moedigen meer te kopen van hen.
